Новости

Aug 04, 2023

Почему некоторые издатели сокращают количество подкастов, пытаясь развивать свой аудиобизнес

От Spotify до NPR сети подкастов сократили количество шоу. Для некоторых подкастеров сокращение количества выпускаемых ими шоу является частью стратегии по переориентации их аудиобизнеса на флагманские

От Spotify до NPR сети подкастов сократили количество шоу. Для некоторых подкастеров сокращение количества выпускаемых ими шоу является частью стратегии по переориентации их аудиобизнеса на флагманские подкасты, чтобы увеличить число слушателей и доходы.

«Мы видим ценность в том, чтобы уделять больше внимания франшизам и основной интеллектуальной собственности, которые имеют потенциал для процветания, и немного сузить наш фокус в этом контексте», — сказал руководитель подкаста, который поменял анонимность на откровенность.

Команда подкастов NPR сосредоточила свои усилия на меньшем количестве подкаст-шоу, запустив ограниченные серии в популярных лентах подкастов, чтобы не разделять свои команды и слушателей на несколько шоу. А The Athletic сократил некоторые из своих небольших подкастов о футбольных клубах, чтобы вложить больше ресурсов в свои ведущие шоу.

В июне Spotify отменил шесть шоу и уволил 200 человек, объединив свои подразделения подкастов Gimlet и Parcast в единую операцию — это лишь одно из многих сокращений, которые были приняты в прошлом году. В результате увольнений Disney этой весной небольшое подразделение Marvel по производству подкастов, состоящее из шести сотрудников, было сокращено вдвое. NPR уволила 10% своего персонала и объявила, что сократит четыре подкаста в марте.

Это определенно была череда мрачных новостей для сокращающейся индустрии подкастов, которая резко выросла во время пандемии. Но в результате сокращения бюджета и конца эпохи «глупых денег» в подкастинге аудиосети консолидируют команды, чтобы вкладывать больше ресурсов, включая производство, продажи и маркетинг, в масштабные шоу.

«Имеет смысл, что издатели захотят сократить расходы и сосредоточиться на высокоэффективных исполнителях и отдать приоритет качеству, а не количеству шоу», — сказала в электронном письме Мария Туллин, вице-президент и управляющий директор по передовому и цифровому аудио в агентстве Horizon Media.

Однако не все издатели подкастов придерживаются такого подхода. Три сети подкастов, в том числе The Economist, CNN и Betches Media, сообщили Digiday, что у них есть активный портфель новых шоу, которые выходят в этом году, и они не проявляют особых признаков того, что нажимают на тормоза своих инвестиций в аудио — или необходимости приспосабливаться к сокращающийся рынок подкастов. А недавние данные поисковой системы подкастов Listen Notes показали, что в первой половине 2023 года дебютировало 104 277 подкастов по сравнению с 99 467 новыми подкастами в первой половине 2022 года, сообщает сайт аудионовостей Inside Radio.

Между тем, NPR и The Athletic придерживаются подхода «лучше меньше, да лучше».

NPR консолидирует свои усилия по созданию подкастов в меньшем количестве каналов и «отходит от множества сезонных шоу с индивидуальным персоналом и отдает приоритет более консолидированной, фирменной длинной презентации», — сказала Иоланда Сангвени, вице-президент по программированию. В результате доходы от рекламы сериала на флагманском подкасте «Embedded» выросли на 80% по сравнению с прошлым годом, сообщил представитель NPR. Однако общий доход от подкастов в NPR снизился, отметили они. Генеральный директор NPR Джон Лансинг заявил в феврале, что доходы, вероятно, в этом году сократятся почти на 30 миллионов долларов.

Но аудитория подкастов NPR растет из года в год. Согласно рейтингу Podtrac, в июне 2023 года уникальная ежемесячная аудитория NPR в США составила 18,5 миллионов человек по сравнению с 18 миллионами в июне 2022 года. По словам представителя NPR, в настоящее время NPR выпускает более 30 подкастов. Они отказались сообщить, сколько подкастов выпустило NPR по сравнению с прошлым годом, сославшись на трудности с отслеживанием этого показателя, учитывая сезонность некоторых шоу. «Официальное число меняется в зависимости от количества постановок, выпущенных ограниченным тиражом», — сказали они.

Сангвени заявил, что NPR «разделяет» как свои ресурсы, так и слушателей. Учитывая, насколько «конкурентной» стала индустрия подкастов, NPR фокусируется на меньшем количестве каналов подкастов в качестве каналов для освещения различных шоу, «вместо того, чтобы компании распылялись на множество шоу с индивидуальным персоналом», — сказала Ирен Ногучи, исполнительный продюсер Отдел корпоративного повествования NPR.

NPR объединило свои команды подкастов, чтобы сосредоточиться на добавлении новых многосерийных документальных сериалов в «Встроенный» канал, таких как «Укрытие», «Белая ложь» и «Любовные коммандос». NPR удвоила штат сотрудников, работающих над «Embedded» и «The Sunday Story», которые распространяются в подкастах NPR в рамках ежедневного утреннего шоу «Up First», чтобы повысить заметность среди нынешних слушателей.