Блог

Aug 04, 2023

Эволюция аудиорекламы и платформ аудиорекламы

Сфера рекламы постоянно развивается, и охват аудитории через эту среду оказался очень эффективным. Развитие передовых платформ аудиорекламы и эволюция аудиорекламы

Сфера рекламы постоянно развивается, и охват аудитории через эту среду оказался очень эффективным. Развитие передовых платформ аудиорекламы и эволюция аудиорекламы заняли центральное место. Революция изменила то, как бренды взаимодействуют со своим целевым рынком, и создала новые возможности для творчества. Изучите разнообразную экосистему сетей аудиорекламы, следя за интригующей историей аудиорекламы.

Радио было источником всей аудиорекламы. Когда рекламодатели впервые начали использовать рекламу на радио, не было другого способа распространения рекламы на массовом рынке, кроме печатных средств массовой информации (реклама в газетах, реклама в каталогах и т. д.). Однако с тех пор цифровая аудиореклама расширилась и теперь включает широкий спектр аудиоформатов и потоковых интернет-сервисов, включая подкасты и сервисы потоковой передачи музыки. Сейчас это гораздо больше, чем просто радиореклама.

То, как люди слушают музыку и другой аудиоконтент, изменилось благодаря потоковым технологиям. Это изменение открыло возможности для индивидуальной аудиорекламы, с помощью которой компании могут модифицировать свои сообщения в соответствии со вкусами и действиями слушателей. Рекламодатели использовали эти средства для предоставления актуальных и контекстуально насыщенных сообщений, будь то посредством создания фирменных плейлистов, использования динамической вставки рекламы в подкасты или вставки аудиорекламы во время сеансов потоковой передачи.

В результате перехода на цифровые технологии появились специализированные платформы аудиорекламы, которые позволяют рекламодателям повысить эффективность своих кампаний. Эти платформы обладают рядом преимуществ, таких как точный таргетинг на аудиторию, индикаторы производительности в реальном времени и инновационные возможности настройки. Теперь, когда аудиосообщения можно грамотно составлять и размещать в различных средствах массовой информации, рекламодатели могут максимизировать вовлеченность и резонанс бренда.

До изобретения Интернета радиоволны были единственным доступным средством доставки аудиоконтента. В результате родилась эра подкастов и потребления цифрового звука. Подкасты предлагают слушателям захватывающий опыт, выходящий за рамки простых аудиозаписей, давая им свободу взаимодействовать с информацией, когда им это удобно. Подкасты открыли огромное количество жанров, отвечающих различным запросам потребителей: от захватывающих повествований до заставляющих задуматься дискуссий.

Подкасты доказали свою эффективность в установлении прочных связей между ведущими и слушателями. Способность ведущих напрямую взаимодействовать со своей аудиторией развивает чувство аутентичности и доверия, которые трудно воспроизвести с помощью других средств массовой информации. Бренды могут использовать подкасты для более значимого взаимодействия со своей аудиторией путем их монетизации. Уникальное сочетание повествования и маркетинга создает бесшовную связь, которая соединяется с аудиторией и может изменить будущую маркетинговую тактику.

Новости маркетинговых технологий: интервью MarTech с Шахаром Орреном, директором по маркетингу и соучредителем EX.CO

Появление умных колонок и голосовых помощников придало аудиорекламе новое измерение. Благодаря использованию голосовых команд бренды теперь могут общаться с клиентами и создавать интерактивный и уникальный опыт. Способность сетей аудиорекламы распространять рекламу через эти устройства оптимизируется, превращая рутинные взаимодействия в важные точки взаимодействия с брендом.

Возможность точно оценить успех кампании — одно из наиболее важных достижений в аудиорекламе. Рекламодатели могут получить доступ к информации в режиме реального времени о поведении слушателей, показателях завершения рекламы и уровнях вовлеченности с помощью аудиорекламных сетей. Используя этот метод, основанный на данных, бренды могут точно настроить свою тактику, гарантируя, что их сообщения будут поняты целевым рынком.

Во время пандемии больше потребителей получили доступ к средствам массовой информации вне дома (OOH), включая подкасты и потоковое вещание на подключенном телевидении (CTV). Более того, по данным eMarketer, рекламодатели США потратят 1,33 миллиарда долларов на рекламу в подкастах в 2021 году, что на 38,7% больше, чем в прошлом году (г/г). Они также подчеркнули, что расходы на рекламу цифровых аудиоуслуг в США увеличатся до $7,89 млрд в 2025 году с $4,82 млрд в 2020 году.