Блог

Jun 09, 2024

Результаты первой нулевой кампании Zips Car Wash привели к расширению

Женская баскетбольная спортсменка UNC Алисса Устби была одной из спортсменок, подписавших нулевую сделку с Zips ... [+] на первый сезон «Car Wash Convos». В прошлом году компания Zips Car Wash работала над мультимедийными правами.

Женская баскетбольная спортсменка UNC Алисса Устби была одной из спортсменок, подписавших нулевую сделку с Zips ... [+] на первый сезон «Car Wash Convos».

В прошлом году компания Zips Car Wash через правообладателя мультимедиа Learfield заключила партнерские отношения с 12 университетами и 12 студентами-спортсменами посредством сделок с именами, изображениями и изображениями. Благодаря результатам этой кампании, Zips объявляет о расширении участия в этом учебном году до 14 школ и 22 студентов-спортсменов.

Отдельные сделки NIL, подписанные со спортсменами в Арканзасе, Университете Северной Каролины и Теннесси в прошлом году, касались акции под названием «Car Wash Convos», в рамках которой спортсмены брали интервью во время мойки автомобилей в Zips. Первый сезон «Автомойки» собрал более 4 миллионов просмотров и более 2 миллионов просмотров видео.

Зипс говорит, что уровень вовлеченности видео составил впечатляющие 48%.

22 эпизода, запланированные на второй сезон, будут транслироваться в этом сезоне на социальных платформах, включая YouTube и Instagram, и будут содержать интервью со студентами-спортсменами мужского и женского пола, занимающимися футболом, баскетболом, бейсболом и олимпийскими видами спорта, такими как плавание и гимнастика, из университетов Арканзаса, Джорджии и Северной Каролины. , Теннесси, Мемфис и Техас.

Среди подтвержденных спортсменов:

«Процесс отбора довольно детальный, поскольку мы намеревались найти широкий круг студентов-спортсменов мужского и женского пола, охватывающих студенческий учебный год по основным и олимпийским видам спорта, от футбола до легкой атлетики, в шести университетах в сообществах, которые мы обслуживаем», — сказал Марк Янгворт, главный операционный директор Zips Car Wash.

«Мы хотим быть уверены в том, что сотрудничаем со студентами-спортсменами, которые разделяют наши основные ценности и являются отличными послами бренда. Мы балансируем успех студентов-спортсменов на корте или поле с их индивидуальностью в социальных сетях и пытаемся получить четкое представление об их личности и ценностях на основе того, что и как они разделяют. Затем мы работаем с Learfield и Opendorse, чтобы выяснить, подходим ли мы с их точки зрения. Наш подход к NIL — веселиться и быть искренним, а это происходит только в том случае, если обе стороны в восторге от этой возможности».

В число новых школ, участвующих в этом году, входят Техасский университет, Технологический институт Вирджинии и Университет Мемфиса.

Отвечая на вопрос, чему бренд научился в первом сезоне, Янгворт сказал, что они планируют несколько новых вещей во втором сезоне.

«Первый сезон был настолько интересным, что во втором сезоне мы включили 10 дополнительных студентов-спортсменов и три дополнительные школы. Мы также ищем способы предоставить фанатам ЗИПС и болельщикам университетов дополнительную возможность встретиться со своим любимым игроком на одном из стадионов. наши местные мойки.

Бывший защитник из Теннесси Тайвен Джексон (который с тех пор перешел в Индиану) возглавил список спортсменов в первом сезоне с 13 312 показами и уровнем вовлеченности 21,4%. Защитник/нападающий женской баскетбольной команды UNC Алисса Устби возглавила кампанию среди женщин с 29 889 показами и уровнем вовлеченности 10,9%.

Янгворт также сказал, что в этом году они надеются получить больше пользы от контента.

«В этом сезоне мы будем использовать больше видеороликов и отмечать индивидуальные достижения студентов-спортсменов с помощью ярких роликов из их эпизода, которые будут публиковаться в социальных сетях в течение года».

Бренд планирует выпускать более короткие материалы для таких форматов, как Instagram Reels, Tiktok и YouTube Shorts, с максимальной продолжительностью в одну минуту. Кроме того, оптимизированные сокращения будут перенаправлять трафик с тегов легкой атлетики и спортсменов на полные эпизоды на странице Zips на YouTube.

В этом году появятся новые возможности выиграть билеты на спортивные мероприятия, встретиться со студентами-спортсменами и талисманами, а также получить бесплатные подарки от совместных брендов. Бренд также будет проводить 10-долларовые вторники, чтобы отпраздновать партнерство своих школ с автомойками со скидкой, связанными с каждым университетом в участвующих местах.